Dinsdag, 29 mei, 2018

Geschreven door: Cauter, Lieven de
Artikel door: Gabri√ęls, Ren√©

Klein lexicon van het managementjargon

Een kritiek van de nieuwe newspeak

“Ieder van ons beschikt, of zou moeten¬†beschikken, over een lingu√Įstisch immuunsysteem.¬†Telkens dat alarm slaat¬†bij het lezen of horen van een woord,¬†kan je spreken van een besmet woord.”¬†Met deze zinnen openen socioloog Rudi¬†Laermans, cultuurfilosoof Lieven De¬†Cauter en cultuurwetenschapper Karel¬†Vanhaesbrouck dit schitterende boek¬†over door het neoliberalisme besmette¬†woorden. Onder besmette woorden¬†verstaan zij woorden die afkomstig¬†zijn uit de wereld van de marketing en¬†merchandising en die iets anders of het¬†tegendeel betekenen van wat ze vroeger¬†betekenden. Zo gaat bijvoorbeeld het¬†woord ‚Äėkwaliteitscontrole‚Äô over kwantiteit¬†en kwantificering en nauwelijks¬†over kwaliteit. De drie auteurs hebben¬†een weergaloos lexicon met dit soort¬†besmette woorden samengesteld. Het¬†resultaat is niet een moralistisch verhaal¬†over wat er mis is in deze wereld, maar¬†een ironische kritiek op de neoliberale¬†ideologie. Deze ideologie wordt in¬†stand gehouden door een Orwelliaanse¬†newspeak, dat wil zeggen een “(‚Ķ)¬†propagandistische taal gekenmerkt door¬†eufemismen, omzwachtelde termen en¬†de omkering van de gebruikelijke betekenis.”

Het doen en denken is inmiddels¬†in alle gelederen van de samenleving¬†doordrenkt met deze newspeak. Het lexicon van Laermans, De Cauter¬†en Vanhaesbrouck is een must voor¬†iedereen die zich zelfkritisch durft af te¬†vragen in hoeverre hij of zij be√Įnvloed is¬†door de neoliberale ideologie.

Eerder verschenen Sociologie Magazine

Wandelmagazine